Рубрика: БИЗНЕС,
ТЕХНОЛОГИИ УПРАВЛЕНИЯ
Фирменный
стиль. Извилистые пути к успеху.
Уметь выделиться в
общей массе, привлечь к себе внимание
и надолго завоевать любовь и уважение
потребителей – непростые цели. Как
выжить в условиях жесточайшей конкуренции?
Кто или что может помочь современному
руководителю бизнеса? Ответ прост, Вам
нужен узнаваемый брэнд. А для начала,
необходима разработка Вашего фирменного
стиля.
Солидный бизнесмен
просто обязан иметь в своем арсенале
визитку, фирменный бланк и конверт.
Отсутствие данного джентльменского
набора вызывает недоумение. Еще хуже,
когда приятный человек подает вам свою
визитку, демонстрирующую чудовищный
дизайн и устрашающую надпись, например,
ХабТрансСтройМеханизация (не в обиду
"Дальневосточным дорогам и транспортным
коридорам" (прим. авт.)) Да, советское
прошлое зачастую преследует как крупные,
так и мелкие дальневосточные компании.
Пора идти в ногу со
временем!
Чтобы завоевать
современный рынок нужно меняться!
Итак, что такое
фирменный стиль и зачем он нужен?
Фирменный стиль -
единые принципы оформления, объединяющие
внешнюю символику организации, от
простого бумажного бланка до фасада
здания. Конечно, фасад здания изменить
довольно сложно, и тогда мы говорим о
базовых элементах фирменного стиля,
таких как логотип, шрифт, цвет. В общем
случае эта система включает словесные,
графические, объемные, поведенческие
символы, помогающие выделится среди
других.
Задача непроста. И тут,
как не крути, разработкой фирменного
стиля должны заниматься профессионалы.
В соответствии с уровнем детализации
фирменного стиля, рекламное агентство
или дизайн-студия могут предложить
различные пакеты, подходящие как для
среднего, так и для крупного бизнеса.
Значение фирменного
стиля для любой современной компании
переоценить сложно. Фирменный стиль
является лицом компании и во многом
определяет первоначальное отношение
потребителей к компании и ее продукции.
Фирменный стиль усиливает эффективность
рекламных контактов с потребителями,
и позволяет повысить эффективность
рекламных и маркетинговых инвестиций
в брэнд. Фирменный стиль повышает доверие
партнеров и способствует повышению
общего имиджа и репутации компании на
рынке. Особенно велика роль фирменного
стиля для компании, работающей на любом
остроконкурентном рынке, в производстве,
торговле или сфере услуг.
Каким должен быть
фирменный стиль?
Быть индивидуальным,
запоминающимся - повышает эффективность
рекламы
Быть эстетичным,
гармоничным, красивым – вызывает
доверие
Демонстрировать
преемственность к деятельности,
позиционированию - повышает эффективность
рекламы
Соответствовать
технологическим требованиям при
использовании фирменного стиля в
рекламе (при нанесении элементов на
рекламные носители) - сохраняет
идентификацию (узнаваемость)
-
Чтобы повторить успех
самых известных брэндов, достаточно
помнить два простых правила использования
фирменного стиля:
Первое: как можно
чаще демонстрируйте свой фирменный
стиль вашей аудитории
Второе: не вносите
никаких изменений в фирменный
стиль
долгое время и бейте по рукам всех, кто
станет на него покушаться
Разберем следующий
пример
Возьмем нашу воображаемую
компанию ХабТрансСтройМеханизация и
ее логотип.
Предположим, что она
занимается поставкой техники для
строительных работ. То есть предлагает
комплексные решения для различных
целей. Для начала нужно решить вопрос
– что делать с названием? Ответ однозначен
- мы его поменяем. Упростим, но, в тоже
время, точно отразим основную суть
деятельности компании. После некоторых
раздумий и выбора вариантов, назовем
ее просто и емко –ТехноКомплекс. Даем
задание на разработку логотипа нашим
дизайнерам и, через некоторое время,
получаем готовый результат. Свежий и
современный, не так ли?
После того, как фирменный
стиль разработан и утвержден, создается
документ, в котором будет находиться
его описание и указания по эксплуатации
фирменного стиля. Такой документ называют
системой идентификации марки (брэнда)
или брендбуком.
Пользуйтесь! Но не
забывайте, что регистрация товарного
знака – не менее важный этап, который
полностью зависит от Вас. Процедура
регистрации довольно длительная. После
того, как Вы подадите необходимый пакет
документов в Роспатент (ФИПС) или
зарегистрируете логотип и написание,
Ваша задача, как руководителя – вдохнуть
веру в новый фирменный стиль в своих
сотрудников. Именно вера, поддержка и
правильное использование логотипа и
фирменного стиля - три ключа, которые
откроют Вам мир известности, успеха и
процветания Вашего бизнеса. Удачи! | 
